يانجينغ معضلة البيرة و: السوق تتقلص الأداء، وكانت مبيعات أقل
الصفحة الرئيسية » أخبار » أخبار الشركة » يانجينغ معضلة البيرة و: السوق تتقلص الأداء، وكانت مبيعات أقل

يانجينغ معضلة البيرة و: السوق تتقلص الأداء، وكانت مبيعات أقل

تصفح الكمية:0     الكاتب:محرر الموقع     نشر الوقت: 2019-10-21      المنشأ:محرر الموقع

وقبل أيام قليلة، يانجينغ البيرة وتشينغداو البيرة (34،860، 1.46، 4.37٪) أصبح معا الراعية البيرة الرسمية من بكين دورة الالعاب الاولمبية الشتوية 2022 والألعاب البارالمبية الشتوية.
ولكن حتى لو كان يستطيع المشي جنبا إلى جنب مع بيرة تشينغداو في دورة الالعاب الاولمبية الشتوية عام 2022، أداء يانجينغ البيرة اليوم هي أبعد ما تكون عن تطويرها. ليس ذلك فحسب، يانجينغ البيرة وترك أيضا وراء من قبل المنافسين مثل الصين الموارد ندفة الثلج وبدويايزر Inbev.
باعتبارها العلامة التجارية البيرة المحلية القديمة، ويانجينغ البيرة شهدت الرائعة، في حين يتم الانتهاء منها في صناعة البيرة القيمة وتدريجيا نحو الراقية والجودة وتنويع التنمية، شهدت يانجينغ البيرة أداء العام تراجع بعد سنة، مبيعات السوق تقلص الحرج .

مبيعات إلى أسفل.


في الربع الثالث من العام هو موسم الذروة لمبيعات البيرة. وأظهرت التقارير الفصلية الثلاثة الصادرة عن يانجينغ البيرة عام 2018 أن الإيرادات يانجينغ البيرة في الربع الثالث من عام 2018 كان 3858000000 يوان، بزيادة طفيفة من 0.1٪ في العام على اساس سنوى. وبلغت الأرباح الصافية 104 ملايين يوان، بانخفاض العام على اساس سنوى من 12.21٪.
في الواقع، كان يانجينغ البيرة البطيء لسنوات عديدة من حيث الأداء. من 2014-2017، بلغ إجمالي إيرادات التشغيل يانجينغ بير 13504000000 يوان، 12538000000 يوان، 11173000000 يوان، و11196000000 يوان على التوالي، مع نمو سلبي مستمر، وكان غير صافي خصم الأرباح أيضا نموا سلبيا بين عامي 2015 و 2017.

في عام 1997، هبطت يانجينغ البيرة في بورصة شنتشن. كان يعتبر الدخول المبكر في سوق رأس المال في صناعة النبيذ الصينية، وحتى في وقت مبكر من عام 2001، قويتشو ماوتاي (605،490، 3.49، 0.58٪) أدرج على A-سهم. في عام 1997، بلغ صافي الربح يانجينغ البيرة 187 مليون يوان، ولكن بحلول عام 2017، حيث بلغ صافي الربح يانجينغ البيرة إلا 161 مليون يوان. في 20 عاما من التنمية، وقد عاد يانجينغ البيرة فعلا إلى نقطة الأصلية.

المقابلة لالأداء غير المرضي، وتقلص حصتها في السوق يانجينغ وبشدة في حالة عمالقة المحلية يركض واستيراد البيرة.
في السنوات الأخيرة، وقد وجدت التقارير المالية يانجينغ البيرة التي 2015-2017، والإيرادات يانجينغ البيرة في شمال الصين، والموقف الرئيسي، قد ينخفض ​​سنة بعد سنة، مع 5265000000 يوان، 5179000000 يوان، و5149000000000 يوان على التوالي. وبالإضافة إلى ذلك، انخفضت الإيرادات في مناطق أخرى أيضا بدرجات متفاوتة.
في الواقع، وراعيا لدورة الالعاب الاولمبية في بكين عام 2008، بشرت يانجينغ البيرة في فترة ذهبية من التنمية 2008-2014، ولكن منذ ذلك الحين، وهذه الصناعة برمتها قد دخلت فترة من التكيف عميق، يانجينغ البيرة قد ذهب أيضا إلى أسفل.
وقال Caiguo في الماضي، وصناعة البيرة كانت لدينا بعض "أرباح سياسة" المحلية وألوان الحمائية، وكانت لديه فرصة جيدة لتطوير يانجينغ، ولكن بعد وصول رأس المال والصناعة، واختفت هذه الميزة، Caixuefei، وهو محلل صناعة الخمور أسبوعي.
في السنوات الأخيرة، حيث تعتمد هذه الصناعة على رأس المال لتشغيل البرية، يانجينغ البيرة لم تغتنم الفرصة لاستكمال تخطيط السوق الوطنية، ضربات أكثر من أبطأ من منافسيها.
البقاء العلامة التجارية المتوسطة والمنخفضة نهاية
في التحسين المستمر للاستهلاك، ويعرض الصناعة الراقية، وتطوير الجودة، السوق الرئيسي يانجينغ البيرة ولا يزال في موقف المتوسطة والمنخفضة.
وقال طبيب مطعم في بكين للصحفيين ان yenjing لديها بعض المزايا في الطرف الأدنى من نطاق والبيرة بسبب الحماية المحلية، ولكن ليس هناك ميزة تنافسية في المنتجات المتوسطة إلى الراقية، والاتجاه المستهلك الحالية الراقية في سوق المطاعم هو بالفعل واضح تماما.
وفقا لبيانات جمعتها شبكة المعلومات الصناعية الصين، ارتفعت نسبة مبيعات البيرة الراقية من 15.9٪ إلى 25.3٪ 2011-2016، وزيادة حصتها في السوق من 38.4٪ إلى 57.4٪. في عام 2017، وشكلت الراقية الإيرادات البيرة الخفيفة 32٪، وهي الأولى على نهاية الوسطى. ومن المتوقع أن الراقية الإيرادات البيرة الخفيفة في 2018 سوف تمثل 36٪، وهي أول نهاية منخفضة للغاية. وتشير التقديرات إلى أنه بحلول عام 2020، فإن نسبة من الدخل المنخفضة نهاية في المدارس الثانوية ستكون 44.2٪، 28.3٪، و 27.5٪ على التوالي. وعموما، فإن تطوير بنية المنتج هو اتجاه التنمية المستقبلية لصناعة البيرة.
بالطبع، قد يانجينغ البيرة أدرك أيضا تطوير الراقية، أطلقت 11 ° P يزال محددا البيرة الحمراء، هويكوان 10 ° P البيرة الطازجة الصغيرة وغيرها من المنتجات الجديدة، وكذلك يانجينغ اللب الأصلي البيرة البيضاء، ممثلة يانجينغ دي الطريق من المنتجات الراقية.
ومع ذلك، فإن الصناعة ليست متفائلة بشأن تطوير الراقية يانجينغ ل.
وقال تاجر الذي تم في الأعمال التجارية البيرة لسنوات تسايجينغ الوطني أن العلامة التجارية قد تم وضعه من قبل مشاعر العلامة التجارية الكامنة المستهلكين، مما يجعل من الصعب على العلامات التجارية منتصف إلى نهاية الأقل إلى إعطاء المعاني الراقية واستخدامها كأداة المستوردة بيرة. العلامات التجارية المحلية ضعيفة بطبيعتها في جوانب الراقية.
وعلاوة على ذلك، بالإضافة إلى ضغط من عمالقة، برزت صناعة البيرة أيضا اتجاه تركيز رأس المال وتجزئة العلامة التجارية. وقد بدأت العديد من منتجات ذات جودة عالية العلامة التجارية الصغيرة والمتوسطة الحجم أيضا أن تأخذ مكانا في السوق مع فريدة من نوعها نموذج الأعمال والجودة أذواقهم.
وقال Caixuefei كانت عمالقة الصناعة تحت الضغط كما البيرة المستوردة تدفقت في وتنوعت استهلاكها، مع المنافسين حتى التوسع في المشروبات الكحولية، والمشروبات الخفيفة وحتى النبيذ الاحمر. أكملت شركات أخرى مثل البيرة الخضراء وندفة الثلج فئة حيازة، مع إيلاء الاهتمام لسيناريوهات استهلاك محددة وخلق مفاهيم المنتج ذات القيمة المضافة العالية، في حين لا تزال تهيمن يانجينغ البيرة التي كتبها البيرة الخفيفة التقليدية، أو تركز على السوق المنخفضة نهاية .
بالإضافة إلى وضع العلامة التجارية، وتغير يانجينغ البيرة في التسويق بطيء.
`العديد من العلامات التجارية الأجنبية لديها الكثير من أدوات التسويق في الصين، ويقول موظف بدويايزر السابق الذي لا يريد الكشف عن اسمه". بالإضافة إلى تغيير التعبئة والتغليف وفقا لالمهرجانات والمناسبات وغيرها، التسويق ستكون أكثر تفصيلا، خصوصا في الوقت الذي سائل الاعلام على الانترنت شعبية. أساليب التسويق هي أكثر تنوعا، تتبع هذا الاتجاه، وهناك أيضا مخططات تفصيلية في مشاهد مختلفة مثل النوادي الليلية والمطاعم. على النقيض من ذلك، فإن هناك مجالا كبيرا للغاية بالنسبة للشركات المحلية.
هذه المرة، أصبح الراعي البيرة من 2022 بكين دورة الالعاب الاولمبية الشتوية والألعاب البارالمبية الشتوية. ويمكن القول أن يانجينغ البيرة تمت زيارتها نادرا لحظة الخفيفة عالية في مجال التسويق في السنوات الأخيرة. ومع ذلك، يعتقد Caixuefei أن البيرة الخضراء، ندفة الثلج، بدويايزر وغيرها من الرياضات التسويق تم زراعتها عميق لسنوات عديدة، وأيضا الجذور صورة العلامة التجارية للغاية، يانجينغ لا يزال خطوة بطيئة.
جدا "لطيف وأنيق"
عاملون في صناعة نعتقد أن السبب الأساسي لبطء تطور يانجينغ البيرة قد تكون آلية مؤسسية. وتقوم الشركة حاليا، مثل العديد من الشركات المملوكة للدولة القديمة، وليس ما يكفي من التحول والابتكار التوعية الموجهة نحو السوق. صناعة البيرة هي صناعة عالية موجهة نحو السوق.
استمرار تراجع العلامة التجارية لديه علاقة كبيرة مع روح المغامرة للمؤسسة. يانجينغ البيرة جدا "لطيف وأنيقة" من حيث الاختراقات السوق.
ماركات أخرى من مندوبي المبيعات تأتي مرة واحدة أو مرتين في الشهر، أو حتى أربع مرات في الشهر، ويانجينغ البيرة لا تأتي مرة واحدة في غضون شهرين، وأحيانا قد لا تأتي مرة واحدة كل ستة أشهر. وقال "مطعم واحد ممارس أن مبيعات البيرة في الطعام هو جزء لا يتجزأ من حماسة مندوبي المبيعات، ويانجينغ البيرة تكاد تكون الأكثر نشط من جميع الماركات البيرة.
بعد أن دخلت صناعة البيرة فترة من التكيف متعمقة في عام 2014، وشركات البيرة الرئيسية التي تواجه مشاكل العلامات التجارية الراقية وتطوير الجودة. في هذه العملية، مع خلفية من الشركات المملوكة للدولة، مثل البيرة الخضراء، ندفة الثلج استراتيجية التكيف في الوقت المناسب، نفذت التحول الإيجابي.
في المقابل، تآكلت يانجينغ البيرة باستمرار في السوق الرئيسي بسبب التراخي في سياق التوسع والتحول الإيجابي لمؤسسات قادرة على المنافسة.
وقال "يجب يانجينغ البيرة تعتمد على الإصلاح إذا أرادت أن تستعيد قوتها. Wangxianzhi، وهو باحث في مجال الصناعات الغذائية في الأمل للمفكرين، أن على سبيل المثال، يمكن اعتبار العاصمة استراتيجي جديد ويمكن تغيير الهياكل الأسهم، على غرار إدخال سانيوان أغذية في المجموعة Fosun للإصلاحات الهجينة.
ويعتقد التجار البيرة أيضا أن لهجة العلامة التجارية يانجينغ ليست مناسبة لتشغيل مباشرة العلامات التجارية الراقية. في المستقبل، إذا كنت ترغب في تحقيق اختراقات، يمكنك أن تنظر في ملء عالية نهاية لوحات قصيرة من خلال شكل من أشكال عمليات الاستحواذ.


اتصل بنا

إضافة:مدينة جينان وشاندونغ، الصين
البريد الإلكتروني:sales@degonget.com
TEL:+8653158780867
ال WhatsApp:+8618615185568
حقوق النشر2018 معدات DEGONG التكنولوجيا المحدودة